格力CMO朱磊在最近的受訪中明確表示，格力不會參與家電行業內無序的價格戰。從過去一年到今年，格力一直保持戰略定力，未隨大流參與消耗戰。

當前國內家電市場的消費需求呈現多元化特征，格力始終將用戶價值放在決策的核心位置，資源主要投向高品質、高技術含量的產品研發環節，不參與單純拼低價的競爭，而是通過持續的技術迭代為用戶創造長期使用價值。

價格戰表面上擠壓企業利潤空間，最終損害消費者權益。格力希望通過高品質創新產品引領行業向上發展，而不是陷入無意義的低價比拼。格力在2000元以下甚至千元級的入門空調市場動作極少，而在中高端機型賽道上已占據絕對領先地位。

作為國內空調行業的龍頭企業，格力必須提供質量更過硬、科技含量更高的產品，以維持中國空調產業在全球供應鏈中的領先地位。朱磊指出，部分同行先抬高原價再打折促銷的操作本質上是營銷套路，格力不會采取這類投機取巧的方式。

朱磊認為，家電行業的核心競爭力在于核心技術，這需要長時間的技術積累和制造能力打磨。每個成熟行業中都需要扮演鯰魚角色的參與者，健康的競爭可以倒逼所有從業者正視自己的短板，優化產品體驗，更好地滿足消費者需求。

整個行業歡迎能帶來正向刺激的新鮮力量，但若所謂的鯰魚輸出的是負向影響，如虛標APF能效值等違規操作，則會擾亂市場秩序，成為害群之馬。全行業共同的目標是推動產業升級，最終讓消費者獲得更好的產品，提升生活品質。