十多年前，智能手機通過計算攝影和移動互聯網重塑了影像行業，導致許多卡片機與消費相機被淘汰。對普通用戶而言，拍照從“帶一臺相機出門”變成了“隨手掏出手機”。然而，隨著短視頻、探店、旅行Vlog和口播內容的興起，手機在穩定性、長時間取景拍攝以及畫質方面暴露出不足。

十多年后，短視頻與內容創作催生了新的需求，那些曾希望相機退出歷史舞臺的人重新回到相機市場。手持云臺相機應運而生，它比傳統相機輕便，又比手機更穩定且畫質更好。2024年，大疆的手持云臺相機Pocket 3銷量超過500萬臺，收入接近200億元。這證明了手機之外還存在一種可以賣到三四千元價格帶且具備爆款潛力的獨立影像硬件。

廣闊的市場前景吸引了眾多廠商。vivo于2025年底立項Vlog相機，對標大疆Pocket系列；OPPO啟動了代號為“扶搖”的云臺相機項目；榮耀計劃推出搭載云臺攝像頭的“機器人手機”Robot Phone。影像廠商也不甘示弱，影石聯手徠卡推出了Luna Ultra，佳能則公開了一項2026年的云臺相機專利。

然而，這場集體入場恰逢新一輪芯片漲價潮。AI算力需求推高了存儲和影像處理芯片的價格，增加了消費電子廠商的硬件成本。廠商們一方面看到了Pocket相機的市場機會，另一方面也面臨更貴的供應鏈和更窄的利潤空間。