阿迪達斯與耐克、蒙牛與伊利、可口可樂與百事可樂、百威與喜力、五糧液與瀘州老窖、庫迪與瑞幸，這些品牌組合中，哪些是世界杯官方授權的“正規軍”？

2026年美加墨世界杯已經全面開賽。面對史上賽程最長、參賽隊伍最多的一屆世界杯，所有品牌都想從這場長達一個半月的全球性流量中分一杯羹。預計本屆世界杯贊助及營銷收入將在24億美元至30億美元之間，有望創下歷屆新高。

北京時間6月17日，梅西在阿根廷對陣阿爾及利亞的比賽中上演帽子戲法，幫助阿根廷以3:0取勝，并成為世界杯歷史射手王。這一開門紅不僅讓梅西粉絲興奮，還為一大批押注梅西的品牌帶來流量紅利。簽下梅西個人代言的蒙牛，在比賽后立即發布海報報喜。

觀眾未必知道，有很多品牌并未與國際足聯官方簽約，而是通過“曲線簽約”切入世界杯流量。據統計，今年世界杯期間，有近40家中外品牌通過簽約頂級球星、贊助熱門球隊、冠名球賽節目等方式借勢營銷，中國品牌占據半壁江山。

梅西和C羅引發各路品牌哄搶，幾乎到了“分身乏術”的地步。娃哈哈、脈動、庫迪、奕境、度小滿、螞蟻國際、雙鹿電池等紛紛簽約梅西或其所在的阿根廷國家隊，追覓、長安啟源等押注C羅或其所在的葡萄牙國家隊。瑞幸、瀘州老窖、伊利等更是多頭下注，尤其是伊利，一口氣拿下了五支國家隊。

沒搶到兩大球王的品牌，轉向簽約姆巴佩、哈蘭德、亞馬爾等新晉頂流，甚至將貝克漢姆、卡卡、齊達內等退役球星請了回來。大批中國品牌爭先恐后“曲線登場”，如何在收割流量的同時避免合規爭議？

四川安公律師事務所創始合伙人崔文官建議，非官方贊助商在世界杯期間應聚焦于足球、球員、國家、球迷經濟等角度進行營銷，避免使用可能涉及FIFA、世界杯賽事的標志、口號、獎杯、官方畫面等元素。