2026年端午假期，入境游預訂量同比增長超過六倍。這表明旅游市場不是簡單的回暖，而是出現了“報復性反撲”。然而，這次反撲的贏家并不是傳統意義上的大城市。端午及暑期入境游熱門城市前三名分別是上海、廣州和成都，北京則被擠出了前三。

人們不再滿足于打卡長城、故宮等傳統景點，他們更看重的是能否像本地人一樣體驗生活。成都之所以能躋身前三，除了熊貓和火鍋這些吸引點外，還因為提供了更多本真性的體驗。復旦大學旅游學系教授沈涵認為，這種現象反映了“事件驅動型消費主義”和“本真性體驗”的追求。

武侯祠、錦里、鶴鳴茶社、玉林路等地的人流量正在增加，游客們不再只是走馬觀花地打卡，而是深入體驗當地的生活。國內旅游市場也在經歷一場洗牌。親子家庭和學生客群的預訂量大幅增長，尤其是包含餐飲、演出、游樂項目的打包式玩樂產品預訂量增加了83%。年輕人帶娃出門時越來越傾向于選擇一站全包的產品，如上海樂高樂園和香港海洋公園，這些地方的預訂量翻倍增長。

此外，包車游也變得非常受歡迎，四川甘孜和雅安的預訂量分別增長了156%和150%。年輕人開始逃離“特種兵式拉練”，選擇信號差、人少、少社交的地方，如廣州飛德宏、上海飛吐魯番、北京飛伊春航線的客流增長超過了三倍。

龍舟賽成為今年端午節的一個亮點，不僅吸引了大量觀眾，還帶動了跨省“機票+酒店”套餐的預訂熱度。廣東文旅搜索熱度顯著提升，佛山甚至投入兩億元打造龍舟研學線路。四川更是將區域性龍舟賽事升級為全國聯動活動。這種變化意味著游客不再只為景點買單，而是為了參與和體驗氛圍。