2026年美加墨世界杯開幕式上，穿著定制球衣的LABUBU蹦跳登場、托起迷你大力神杯的視頻登上各大社交平臺熱搜。這是世界杯歷史上首個官方授權聯名的中國原創潮玩IP。在賽場側面，海信和聯想等中國品牌發揮了重要作用。海信提供的顯示設備進駐美國達拉斯的國際轉播中心及裁判中心，用于捕捉賽場細節，輔助裁判精準判罰；聯想則提供了包括“世界杯足球AI超級智能體”和“3D數字人可視化方案”在內的多項AI解決方案，用于全部16座場館的戰術分析和判罰輔助。雖然中國國家男子足球隊缺席，但世界杯賽場上由中國元素組成的“隱形中國隊”無處不在。

足球世界杯經過近百年的發展，早已超越簡單的體育賽事，成為全球最具商業價值的體育IP之一，是全球品牌營銷的重要戰場。近年來，為了提高國際知名度，占領海外市場，提升企業營收增長，越來越多的中國品牌參與到世界杯這一全球頂級體育賽事之中。

回顧中國品牌參與世界杯的歷史，可以清晰地看出，中國品牌參與世界杯的方式越來越多樣化且深入。從1994年美國世界杯通過代工生產紀念品初次涉足，到2002年韓日世界杯義烏小商品供應世界杯周邊，再到2010年南非世界杯中國品牌首次成為世界杯官方贊助商，以及2022年卡塔爾世界杯中國企業以設計施工總承包身份承建世界杯主場館，中國品牌的影響力不斷增強。

本屆美加墨世界杯上，除了約70%的周邊商品來自義烏外，中國品牌以多樣化形式閃耀在這場頂級體育盛宴中，延伸到了賽事交通、科技基礎設施等關鍵領域。中國技術深度參與了世界杯視頻助理裁判系統(VAR)決策；墨西哥三大主辦城市運營的115列新型輕軌列車來自中國中車；墨西哥城的800臺新能源接駁車中有95%為中國制造。“中國制造”和“中國智造”成為世界杯賽事基礎設施的支撐力量。

中國品牌在世界杯上的這種多維度參與，意味著它們不再只是滿足于在世界杯賽場邊上亮出廣告牌，而是以技術共建者、內容創造者和服務提供者的多重身份活躍在世界杯賽場內外。通過官方贊助、技術賦能、IP聯名、盲盒玩法和衍生品制造等方式全維度嵌入世界杯，將品牌與產品嵌入世界杯各環節，完成了從“被看見”到“被需要”的轉變。

中國品牌參加世界杯的這條演進軌跡，反映了“中國制造”和“中國智造”的硬核實力逐漸獲得世界認可，中國經濟實力、科技實力和綜合國力實質性提升的生動體現。