6月12日，2026年美加墨世界杯即將開賽。這場(chǎng)四年一度的足球盛宴再次點(diǎn)燃全球球迷的熱情。作為首次由美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦且參賽隊(duì)伍擴(kuò)至48支的世界杯，賽事尚未開始，相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)率先升溫。國際足聯(lián)與世貿(mào)組織聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年美加墨世界杯將帶來約801億美元的全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。

世界杯不僅是體育賽事，也是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。從2018年俄羅斯世界杯期間大屏電視、啤酒零食銷量增長，到2022年卡塔爾世界杯帶動(dòng)球衣、觀賽裝備和周邊商品熱銷，“世界杯經(jīng)濟(jì)”在多個(gè)夏天被反復(fù)驗(yàn)證。今年隨著賽事版權(quán)落地、營銷生態(tài)逐漸完善，中國市場(chǎng)迎來新一輪“看球消費(fèi)潮”。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍。對(duì)于球迷而言，一件球衣往往意味著支持與歸屬。距離世界杯開幕尚有時(shí)日，球衣已率先成為受歡迎的消費(fèi)品之一。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，F(xiàn)IFA世界杯官方球衣銷售位居“球迷用品熱賣榜”首位。耐克官方旗艦店中，巴西隊(duì)、法國隊(duì)、英格蘭隊(duì)、挪威隊(duì)等國家隊(duì)球衣已出現(xiàn)部分?jǐn)啻a售罄情況。球星效應(yīng)依然明顯，梅西可能參加的最后一屆世界杯背景下，“梅西球衣”搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。