如何衡量內(nèi)容的價值？真金白銀的收入應(yīng)該算得上是有說服力的指標(biāo)。在昨天召開的2017年V影響力峰會上，微博宣布，2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，其中內(nèi)容付費(fèi)收入13.3億元，較去年增長明顯。

　　頭部大V是圈粉主力

　　微博CEO王高飛表示，2017年，微博自媒體總收入將達(dá)207億元，較去年增長77%。值得注意的是，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。

　　根據(jù)微博數(shù)據(jù)，截至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達(dá)41.8萬，較去年增長23%；其中，大V用戶達(dá)2.5萬人，較去年增長67%。頭部用戶微博發(fā)布量較去年提升28%，主動互動量提升36%，帶動被互動量提升了32%。

　　頭部大V的出現(xiàn)也拉動了微博用戶的活躍程度。根據(jù)微博第三季度財報顯示，微博月度活躍用戶數(shù)已達(dá)3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬，其中移動端占比達(dá)92%。

　　粉絲的支持和看得見的真金白銀也讓更多的大V在微博停留。例如，醫(yī)療博主@營養(yǎng)師顧中一甚至辭去在三甲醫(yī)院的工作，專職在微博上從事健康傳播。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條已經(jīng)生成

　　實(shí)際上，微博已經(jīng)生成了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在用戶通過信息流、個人主頁消費(fèi)內(nèi)容的同時，通過內(nèi)容和產(chǎn)品機(jī)制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

　　今年以來，微博推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業(yè)賦能工具，幫助原創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力和規(guī)模，并為用戶提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP后，部分粉絲在轉(zhuǎn)化成“用戶”后進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“訂戶”，成為愿意為內(nèi)容付費(fèi)的忠實(shí)用戶。

　　根據(jù)微博數(shù)據(jù)，在微博垂直化運(yùn)作的領(lǐng)域中，單月閱讀量超過百億的達(dá)到25個，較去年增加6個，分別為游戲、攝影、時政、互聯(lián)網(wǎng)、旅游和情感領(lǐng)域。在垂直領(lǐng)域中，游戲、區(qū)域博主、電視劇、旅游、綜藝節(jié)目、母嬰育兒等領(lǐng)域的閱讀量增幅均超過了100%。

　　微博CEO王高飛強(qiáng)調(diào)，微博多年堅持的方向不會改變，即堅持做大微博的平臺規(guī)模、堅持基于內(nèi)容的社交賦能、堅持基于粉絲的變現(xiàn)賦能。

　　明年自媒體總收入將超300億

　　王高飛預(yù)計，到2018年，微博上的自媒體總收入將超過300億元，其中內(nèi)容付費(fèi)收入將超過30億元。2018年，V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者，涉及20個領(lǐng)域，預(yù)計為自媒體帶來收入達(dá)5億元。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2018年微博將開放超過250萬的廣告客戶資源，與MCN機(jī)構(gòu)(多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)）進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)。視頻貼片、翻版廣告、視頻角標(biāo)等視頻廣告將陸續(xù)上線。微博副總裁曹增輝也表示，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等多重維度，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)。北京晨報記者 韓元佳